[Atorrent]

Автор: Чип Хиз, Дэн Хиз
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
ISBN: 978-5-00100-801-9
Жанр: Самосовершенствование, достижение успеха
Формат: PDF, FB2, FB3, RTF, EPUB, MOBI, TXT, HTML
Качество: Изначально электронное (ebook)
Иллюстрации: Без иллюстраций

Описание:
Бестселлер (почти тысяча отзывов на Амазоне и высокий рейтинг) о том, почему некоторые идеи становятся вирусными и известными, а некоторые нет.

Марк Твен говорил: «Ложь обойдет полсвета прежде, чем правда успеет надеть ботинки».

Действительно, городские легенды и теории заговора распространяются со скоростью света. А люди с важными идеями — бизнесмены, политики, журналисты, учителя и преподаватели и многие другие — с трудом добиваются их распространения.

Почему одни идеи живут, а другие умирают, едва родившись? И как поднять шансы важной идеи? Братья Хиз всерьез взялись за эти вопросы и препарировали идеи, которые «прилипали», в этой книге. Им удалось не просто собрать интересные кейсы, но и вывести ряд способов, увеличивающих шанс идеи на выживание и распространение.

После прочтения этой книги — увлекательной и провокационной — вы станете иначе доносить свои идеи до мира.

В раздаче - оригинальные Litres'овские файлы.

Введение. Что прилипает?
Правда о попкорне
Прилипчивость
Как появилась эта книга
Кто испортил Хэллоуин?
Шесть принципов прилипчивых идей
Ударники и слушатели
Систематическая креативность
Глава 1. Простота
Найти основу в Southwest Airlines
Похоронить лид
«Если вы скажете три фразы, вы не скажете ничего»
Паралич решений
Изучаем идеи
Имена, имена и еще раз имена
Поделиться основой
Простота = основа + компактность
«Птичка в руках»
Palm Pilot и визуальная пословица
Использовать то, что уже есть
Схема помело
Сложность из простоты
Схемы в Голливуде: высококонцептуальные питчи
Генеративные аналогии
Сила простоты
Глава 2. Неожиданность
Как привлечь внимание людей
Как удержать внимание людей
Глава 3. Конкретность
The Nature Conservancy («Охрана природы»)
Карие глаза, голубые глаза
Путь к абстрактности: чертеж и машина
Конкретность мобилизует: белые предметы
Как делать идеи конкретными
Глава 4. Достоверность
Поиск достоверности
Пэм Лаффин, антиавторитет
Сила деталей
Присяжные и зубная щетка Дарта Вейдера
Beyond War
Принцип человеческого масштаба
Тест Синатры и Safexpress
Съедобные ткани
Где мясо?
Тестируемые рекомендации
Установочная сессия для игроков
Глава 5. Эмоциональность
«Правда»
Семантическое растяжение и сила ассоциаций
Борьба с семантическим растяжением: кейс со «спортивным поведением»
Как обратиться к личному интересу
Теория Маслоу
Ужин в Ираке
Аппарат для приготовления попкорна и политические науки
Не связывайся с Техасом
Музыка для фортепианных дуэтов
Глава 6. Истории
Разговоры о работе в столовой Xerox
Непассивная аудитория
Истории как источник вдохновения: история Джареда
Искусство видеть
Истории во Всемирном банке
Сборник рассказов конференции
Эпилог
Важно разглядеть
Спикеры и прилипчивые спикеры
Больше врагов
Делаем идею прилипчивой. Основа коммуникаций
Джон Кеннеди против Флойда Ли
Благодарности
Эту книгу хорошо дополняют